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EBOOK
Title En clave de marcas / Gonzalo Brujo y Rita Clifton (coords.) ; prologo de Jose Luis Bonet.
Imprint Madrid : LID, 2010.
Edition 2nd ed.

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Subject Trademarks -- Administration.
Marketing.
Alt Name Brujo, Gonzalo.
Clifton, Rita.
Lafuente, Ana,
Bermudez, Alejandro,
Uniform Title Brands and branding. Spanish.
Description 1 online resource (1 volume) : illustrations
Edition 2nd ed.
Note Online resource; title from title page (Safari, viewed Feb. 24, 2014).
Bibliography Note Includes bibliographical references.
Note "Titulo original: Brands and Branding, Profile Books Ltd 2009"--Title page verso.
Summary La marca es el activo intangible mas importante y sostenible de una organizacion y el principio sobre el que se deberia asentar cada accion corporativa que se pusiera en marcha, ya que una compania que quiera anadir valor a sus procesos debe pensar en si misma como en una marca. Desde el punto de vista de la inversion, constituye un indicador muy fiable y estable de la salud futura de un negocio. Desde la segunda mitad del siglo XX las marcas han prosperado porque las organizaciones se han ido concienciando de la necesidad de proteger su reputacion, lo que les sirve de estimulo para comportarse con rectitud. Las marcas mas importantes del mundo, como Coca-Cola, Google, Zara, Santander, Movistar, Harley Davidson, BMW, Amazon o Apple, tienen personalidad propia y su mercado objetivo las asocia a un conjunto de atributos relevantes, creibles y diferenciales. Si quieres saber que las ha hecho grandes, aprender de las experiencias y los retos a los que se enfrentan las mas poderosas y como convertir tu marca en un activo de negocio para tu empresa, los mejores expertos en el panorama internacional te ofrecen las claves.
ISBN 9788483563809
8483563800
9788483561881
OCLC # 871201781



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