Return to home page
Searching: Otterbein library catalog

LEADER 00000cam  2200577Mi 4500 
001    986109894 
003    OCoLC 
005    20190111051118.6 
006    m     o  d         
007    cr cnu---unuuu 
008    170506s2016    ck      o     000 0 spa d 
019    985303383|a985378806|a985646402|a985765060|a986062621
       |a986400136|a986454335|a986745267|a986874961|a1001923167 
020    9789587416985|q(electronic bk.) 
020    9587416988|q(electronic bk.) 
035    (OCoLC)986109894|z(OCoLC)985303383|z(OCoLC)985378806
       |z(OCoLC)985646402|z(OCoLC)985765060|z(OCoLC)986062621
       |z(OCoLC)986400136|z(OCoLC)986454335|z(OCoLC)986745267
       |z(OCoLC)986874961|z(OCoLC)1001923167 
037    22573/ctt1qhq15x|bJSTOR 
040    EBLCP|beng|epn|erda|cEBLCP|dYDX|dJSTOR|dOCLCF|dIOG|dOCLCQ
       |dN$T 
049    MAIN 
050  4 HF5415.13|b.G47 2016eb 
072  7 BUS000000|2bisacsh 
082 04 658.8|223 
245 00 Gerencia de marketing /|cMario Giraldo Oliveros, David 
       Juliao Esparragoza, editores ; Christian Acevedo Navas, 
       Jaime Cotes Escolar, Mario Giraldo Oliveros, David Juliao 
       Esparragoza, Domingo Martínez Díaz, Mauricio Ortiz 
       Velásquez, Dagoberto Páramo Morales, Harold Silva Guerra. 
264  1 Barranquilla :|bUniversidad del Norte,|c2016. 
300    1 online resource (342 pages) 
336    text|btxt|2rdacontent 
337    computer|bc|2rdamedia 
338    online resource|bcr|2rdacarrier 
340    |gpolychrome|2rdacc|0http://rdaregistry.info/termList/
       RDAColourContent/1003 
347    text file|2rdaft|0http://rdaregistry.info/termList/
       fileType/1002 
500    Estructuras verticales y horizontales. 
505 0  GERENCIA DE MARKETING; PÁGINA LEGAL; CONTENIDO; LOS 
       AUTORES; PREFACIO; PARTE 1 ASPECTOS ESTRATÉGICOS DE LA 
       ADMINISTRACIÓN DE MARKETING; CAPÍTULO 1 MARKETING 
       ESTRATÉGICO ; CASO: HELADERÍA BARRANQUILLERA; LA 
       ADMINISTRACIÓN DE MARKETING EN LAS; LA ADMINISTRACIÓN DE 
       MARKETING EN LAS ESCUELAS DE PENSAMIENTO EN MARKETING; 
       Escuelas de pensamiento en marketing; Los aportes de la 
       escuela nórdica; La nueva lógica dominante en marketing: 
       la escuela de servicios; EL MARKETING ESTRATÉGICO EN LA 
       ADMINISTRACIÓN DEL MARKETING; Marketing estratégico y 
       marketing táctico; Análisis del mercado de referencia. 
505 8  SEGMENTACIÓNNiveles de segmentación de mercado; 
       BIBLIOGRAFÍA; PARTE 2 ASPECTOS TÁCTICOS DE LA ESTRATEGIA 
       DE ADMINISTRACIÓN DE MARKETING; CAPÍTULO 2 CREACIÓN DE 
       SOLUCIONES: ADMINISTRANDO PROPUESTAS DE VALOR EN EL 
       MERCADO ; CASO: DISCOTECA-BAR FUSIÓN; ¿POR QUÉ 
       SOLUCIONES?; SOLUCIONES COMO PRODUCTO; SOLUCIONES COMO 
       PRODUCTO: ENFOQUE EN LOS BIENES; ¿A qué llamamos bienes?; 
       Tipos de bienes; SOLUCIONES COMO PRODUCTO: ENFOQUE EN LOS 
       SERVICIOS; ¿A qué llamamos servicios?; Tipos de servicios;
       El triángulo de servicio; CREACIÓN DE SOLUCIONES COMO 
       PRODUCTO: ENFOQUE EN LAS EXPERIENCIAS. 
505 8  ¿A qué llamamos experiencias?Enriqueciendo experiencias: 
       involucrando consumidores; Administrando experiencias: 
       módulos estratégicos de experiencia y proveedores de 
       experiencia; BIBLIOGRAFÍA; CAPÍTULO 3 EL PRECIO COMO 
       INSTRUMENTO EN LA ESTRATEGIA DE MARKETING ; CASO: 
       FOTOCOPIAS LALINDE; ¿QUÉ SE ENTIENDE POR PRECIO?; POSTURAS
       ECONÓMICAS SOBRE EL PRECIO; El precio no es una estrategia
       , es un resultado: visión del libre mercado; FRACTURA A 
       LOS AXIOMAS DE LAS POSTURAS ECONÓMICAS SOBRE LA TOMA DE 
       DECISIONES Y SUS IMPLICACIONES EN EL PRECIO: VISIÓN 
       PSICOLÓGICA Y SOCIOLÓGICA. 
505 8  La elección más allá de las necesidades: consumo 
       simbólicoEl recuerdo a corto plazo y las percepciones de 
       precio; El efecto dotación; EL PRECIO DENTRO DE LA 
       ESTRATEGIA DE MARKETING; ¿De qué depende el precio?; 
       Fijación de precios; Colocación de precios basados en 
       costos; Colocación de precios basados en la competencia; 
       Colocación de precios basados en inventarios; Colocación 
       de precios basados en el cliente; No es el precio, son las
       políticas de precio; Precios por unidad de volumen; 
       Precios por riesgos compartidos; La demanda y su relación 
       con el precio. 
505 8  La sensibilidad al precio: estrategias de aproximación 
       para influir en ellaBIBLIOGRAFÍA; CAPÍTULO 4 CANALES DE 
       DISTRIBUCIÓN ; CASO: FÁBRICA DE CALZADO DR. MARTENS 
       COLOMBIA; NATURALEZA DE LA DISTRIBUCIÓN; Introducción; 
       Funciones de la distribución; Canales de distribución; 
       FACTORES QUE AFECTAN LA SELECCIÓN DE UN CANAL DE 
       DISTRIBUCIÓN; El mercado; El producto; RELACIONES DE PODER
       Y CONFLICTO; Introducción; Relaciones de poder; Relaciones
       de conflicto; ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN; Introducción; 
       Distribución directa o indirecta; Estrategias de cobertura
       de mercado. 
588 0  Print version record. 
650  0 Marketing|vCase studies.|0http://id.loc.gov/authorities/
       subjects/sh2008107423 
650  0 Sales management|vCase studies.|0http://id.loc.gov/
       authorities/subjects/sh2010111833 
650  0 Marketing|xPlanning|0http://id.loc.gov/authorities/
       subjects/sh2008107431|vCase studies.|0http://id.loc.gov/
       authorities/subjects/sh99001484 
655  4 Electronic books. 
655  7 Case studies.|2fast|0http://id.worldcat.org/fast/1423765 
655  7 Case studies.|2lcgft|0http://id.loc.gov/authorities/
       genreForms/gf2017026140 
700 1  Giraldo Oliveros, Mario. 
700 1  Esparragoza, David Juliao. 
776 08 |iPrint version:|aGiraldo Oliveros, Mario.|tGerencia de 
       marketing.|dBarranquilla : Universidad del Norte, ©2016
       |z9789587416978. 
956 40 |uhttp://proxy.opal-libraries.org/login?url=http://
       search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&scope=site&
       db=nlebk&AN=1537227|zView online 
990    eBooks on EBSCOhost|bEBSCO eBook Subscription Academic 
       Collection - North America|c2019-01-11|yAdded to 
       collection netlibrary.academicna|5OHN